來源：財聯社

　　在特朗普給予TikTok“不賣就禁”法令75天寬限期的背景下，競爭對手們也把這個行政令，視作“搶生意”的窗口期。

　　根據美國當地媒體報道，社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook、Instagram（美版“小紅書”）新上線了一個“突破獎金計劃”，為轉換門戶的內容創作者提供最高5000美元的獎勵。

　　盡管沒有明確點名TikTok，但在這個節骨眼上啟動付費拉新項目，Meta的意圖不言自明。

　　TikTok曾表示，平臺上有1.7億美國用戶，其中有許多人依賴拍攝短視頻謀生。這意味著一旦TikTok持續陷入動蕩，這些創作者將被迫尋找替代平臺。

　　Meta表示，這個現金獎勵計劃只限于此前未注冊這兩個平臺的新用戶。他們能夠在“改變門戶”的前90天內獲得獎金，前提是必須在每個30天周期內，在Facebook平臺上發布至少20個短視頻，并在Instagram上發布10個短視頻。同時這些短視頻必須是首發原創，而不是搬運其他平臺上已經發布的視頻。

　　從發布數量的要求來看，Meta似乎特別希望提高Facebook上的原創短視頻數量。

　　Meta表示，創作者具體能拿到多少錢，得基于“社交影響力的評估”進行計算。同時這個項目似乎也有審核機制，創作者需要進行申請才能加入。

　　對于加入該項目的創作者，Meta還會提供一年的免費身份認證訂閱。創作者也能加入“Facebook內容貨幣化”項目，使得他們發布的文本和照片帖子，也能賺取收入。

　　當然，這并不是Meta挖角TikTok努力的全貌。據科創媒體《信息》本周報道，Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高達50，000美元的獎金，以換取他們首先在Meta平臺上發布內容。

　　對此，Meta發言人拒絕對具體安排進行評論，但表示公司“最近擴大了內容交易上的投資，以支持更多創作者。”

　　并非首次針對TikTok

　　基于TikTok在美國運營的不確定性，這個獎勵計劃并不是Meta的第一次出手。

　　在上周日TikTok、CapCut（剪映）等一系列應用按照禁令下架的同時，Meta公司宣布推出視頻編輯工具Edits。

　　與此同時，Meta也開始推廣“可購物內容的新鏈接體驗”，簡單來說，就是這家公司正在嘗試構建獲得巨大成功的TikTok Shop體系。

　　在新系統中，Facebook平臺的帶貨博主可以像在TikTok上一樣，直接在短視頻上添加顯著的購物推廣鏈接，以往他們只能把鏈接發在評論區里。

　　另一個來自TikTok啟發的改變，是Instagram對用戶主頁的縮略圖樣式進行了調整，從經典的1：1小方格，拉長至4：5的矩形布局——與TikTok一樣。這個功能自從上周突然上線后，遭到“主頁被弄亂”的用戶們強烈抨擊。

　　Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）對媒體解釋稱，公司知道許多用戶非常喜歡方形的展示框。但在現在這個節點，大多數上傳的內容，無論照片還是視頻都是豎向的。

　　在收到“大量消極反饋”后，莫塞里也表示，公司知道許多人花了很多時間調整網格，而現在被完全打亂了，后續應用將改善自定義這些縮略圖的能力。